Vous vous demandez comment améliorer la visibilité locale de votre entreprise dans les résultats de recherche ? Les données structurées sont la clé ! En balisant correctement votre site, vous aidez Google à mieux comprendre et indexer vos informations, ce qui peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats locaux et les extraits enrichis.
Je vais vous montrer comment utiliser les données structurées pour optimiser votre SEO local. Je vous donnerai des techniques pratiques et des exemples concrets pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette puissante stratégie.
Et pour aller encore plus loin dans votre connaissance du référencement local, consultez mon Guide du SEO local !
Qu’est-ce que les données structurées ?
Définition des données structurées
Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de cette page. Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site, facilitant ainsi l’indexation et l’affichage de résultats pertinents.
Schema.org
Schema.org est une collaboration entre Google, Bing, Yahoo! et Yandex pour créer un langage commun de balisage de données structurées. Il propose des balises spécifiques pour différents types de contenu, comme les entreprises locales, les produits, les événements, et plus encore. En utilisant Schema.org, vous aidez les moteurs de recherche à interpréter votre contenu de manière plus précise.
Avantages des données structurées
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre et à indexer le contenu de votre site de manière plus efficace. Elles augmentent les chances que votre contenu apparaisse dans des résultats de recherche enrichis, comme les extraits optimisés, les cartes de connaissances, et les résultats locaux. Cela peut améliorer la visibilité et le taux de clics de votre site, attirant ainsi plus de visiteurs qualifiés.
A lire : Comment utiliser les données structurées pour améliorer votre SEO
Types de données structurées utiles pour le SEO local
LocalBusiness : Utilisez la balise LocalBusiness pour fournir des informations détaillées sur votre entreprise locale. Cela inclut le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, et le type d’entreprise. Ce balisage aide les moteurs de recherche à identifier et à afficher vos informations dans les résultats locaux.
Address et Contact : Structurez les données d’adresse et de contact pour améliorer la précision des résultats locaux. Utilisez les balises address et contact pour indiquer clairement votre localisation et vos coordonnées, ce qui facilite la tâche des moteurs de recherche pour afficher ces informations de manière pertinente.
OpeningHours : Intégrez les horaires d’ouverture de votre entreprise pour informer correctement les utilisateurs et les moteurs de recherche. En précisant vos heures d’ouverture, vous permettez aux clients potentiels de savoir quand ils peuvent vous contacter ou visiter, ce qui peut améliorer l’engagement et la satisfaction client.
Product et Offer : Utilisez les balises Product et Offer pour structurer les informations sur vos produits et services locaux. Ce balisage aide à améliorer la visibilité de vos offres dans les résultats de recherche, en affichant des informations comme le prix, la disponibilité, et les caractéristiques des produits. Cela peut attirer plus de clients locaux intéressés par ce que vous proposez.
A lire : Ajout de données structurées sur WordPress (plugins, codes)
Implémentation des données structurées sur votre site
Utilisation de JSON-LD : JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le format recommandé pour intégrer des données structurées sur votre site. Il est simple à utiliser et n’interfère pas avec le contenu de votre page. JSON-LD permet de définir des blocs de données structurées en dehors du code HTML, ce qui facilite la gestion et la mise à jour.
Exemples de code : Voici des exemples de balisage JSON-LD pour les types de données locales mentionnés :
LocalBusiness
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nom de l'entreprise",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Rue Exemple",
"addressLocality": "Ville",
"addressRegion": "Région",
"postalCode": "12345",
"addressCountry": "FR"
},
"telephone": "+33123456789",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00",
"priceRange": "$$"
}
</script>Product et Offer
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Produit Exemple",
"description": "Description du produit",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "29.99",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>Outils de balisage
Pour faciliter l’intégration des données structurées, utilisez des outils comme le Google Structured Data Markup Helper. Cet outil vous guide dans la création de balises en fonction de votre contenu et génère automatiquement le code JSON-LD à insérer sur votre site.
A lire : Optimiser le SEO de votre boutique Shopify avec des données structurées
Validation et test des données structurées
Outils de validation : Pour vérifier la validité de vos données structurées, utilisez des outils comme le Google Structured Data Testing Tool. Ces outils vous permettent de tester votre code JSON-LD et de voir comment Google interprète vos balises.
Correction des erreurs : Identifiez les erreurs dans vos balisages à l’aide des outils de validation. Les erreurs courantes incluent des balises manquantes, des formats incorrects ou des données non pertinentes. Corrigez ces erreurs en ajustant le code JSON-LD pour assurer une bonne indexation par les moteurs de recherche. Assurez-vous de tester régulièrement vos données structurées après chaque modification pour maintenir leur validité et leur efficacité.
Impact des données structurées sur le SEO local
Amélioration de la visibilité locale
Les données structurées augmentent vos chances d’apparaître dans les résultats locaux et les extraits enrichis de Google. En fournissant des informations précises et détaillées sur votre entreprise, vous aidez les moteurs de recherche à afficher des résultats plus pertinents. Cela améliore votre visibilité auprès des utilisateurs locaux qui recherchent des services ou des produits que vous proposez.
Exemples concrets d’utilisation des données structurées pour le SEO local
Plusieurs entreprises locales ont considérablement amélioré leur SEO local grâce aux données structurées.
Par exemple, une petite boulangerie à Paris a utilisé des balises LocalBusiness et OpeningHours. En seulement quelques mois, elle a vu une augmentation de 40 % du trafic organique local et a commencé à apparaître plus souvent dans les résultats de recherche enrichis.
D’autres exemples incluent des cabinets de dentistes et des restaurants qui ont utilisé des balises de produits et d’offres pour promouvoir leurs services et produits spécifiques, augmentant ainsi leur visibilité et leur engagement client.
A lire : SEO local : conquérir votre marché à Lorient
Boostez votre SEO local avec les données structurées
N’attendez plus pour intégrer ces techniques à votre stratégie SEO. En appliquant ces méthodes, vous augmenterez la visibilité locale de votre entreprise et attirerez plus de clients potentiels.
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